Carrera: Comunicación Social - Cátedra: Visual Gráfica 2. 4to AÑO
5.3.13
Editorial
Revista Fútbol Para Todos
Carrera: Comunicación Social - Cátedra: Visual Gráfica 2. 4to AÑO
Carrera: Comunicación Social - Cátedra: Visual Gráfica 2. 4to AÑO
13.6.12
17.2.11
Próximas vacaciones...
...en Yanquilandia; un año más volvemos a vacacionar en esta famosa tierra perfecta en la cual nos hacen sentir superhombres “dueños” de nuestros deseos y nos hacen creer estar en un paraíso en donde cada vez es más evidente la grotesca pero efectiva creencia artificial de que hay consumo porque hay beneficio de eso.
Con el verano llegan las deseadas y ansiadas vacaciones, un corte necesario en el año de trabajo que nos relaja y distrae de tantas obligaciones y responsabilidades. Un ambiente con escasos verdes y cada vez más lleno de ladrillos y cables, dejando de lado la protección del medioambiente, adaptado al nuevo modo de vida tecnológico que nos crearon a lo largo de la última década del siglo XX y la primera del siglo XXI.
Esta manipulación y alienación que nos ha provocado e instalado el sistema capitalista, con base en los Estados Unidos y desparramado por casi todo el mundo, nos sigue adiestrando para que seamos cada vez más indefensos y fieles a su modo de vida, creando así una sociedad de consumo y, a la vez, materialista.
Así nos acercamos a un futuro menos prometedor, con una mayor distancia entre los pobres y los ricos, con una desigualdad mayor entre las clases sociales y con personas maleables que son manejadas a través de sus deseos, necesidades y sueños, llenos de lujos y “cosas” materiales.
Las personas terminan valorando aquellas cosas que pueden adquirir con dinero, sin valorar verdaderamente lo que los hace personas que son su cuerpo y su mente. Dejan de lado el cultivo del pensamiento y solo buscan una belleza efímera exterior para ser aceptados por su entorno.
En el auge de la globalización se creó la famosa aldea global donde todos somos vecinos de todos, y tenemos acceso a todo tipo de información, potenciando así el poder consumista de las nuevas tecnologías como Internet.
En una sociedad en la que los medios de comunicación han actuado como conformadores de patrones de conducta, como diseñadores de estilos de vida y existencia, los modelos socioculturales contemporáneos han sido reflejo de lo que estos medios han vendido como ideales del triunfo, de la felicidad, de la belleza, de la estabilidad. La publicidad se ha encargado de crear estereotipos asociados a las clases dominantes de cada sociedad que encarnen todas y cada una de las anteriores características (1).
Con la publicidad y los medios de comunicacion como mejores armas para difundir y expandir estas actitudes y modos de vida, el gobierno de Estados Unidos aprovechó en la segunda mitad del siglo XX con el caos de la 2da Guerra Mundial para meterse e idealizar en el pensamiento de los habitantes de su país; y de allí al mundo, pisando cabezas como la de los rusos y su Union Soviética.
Aquí vemos como plantea a la sociedad de hoy Zygmunt Baumann en su libro Modernidad Líquida: “Como señalara T. H. Marshall en otra ocasión, cuando mucha gente corre simultaneamente en la misma dirección, hay que formular dos preguntas: detrás de qué corre, y de qué huye. Los consumidores estan corriendo detrás de sensaciones -táctiles, visuales, olfatorias- placenteras, o trás el deleite del paladar augurado por los coloridos y centellantes objetos exhibidos en las gondolas del supermercado o en las vidrieras de las tiendas departamentales, o tras las sensaciones más profundas y consoladoras prometidas por un asesor experto.
Esta manipulación y alienación que nos ha provocado e instalado el sistema capitalista, con base en los Estados Unidos y desparramado por casi todo el mundo, nos sigue adiestrando para que seamos cada vez más indefensos y fieles a su modo de vida, creando así una sociedad de consumo y, a la vez, materialista.
Así nos acercamos a un futuro menos prometedor, con una mayor distancia entre los pobres y los ricos, con una desigualdad mayor entre las clases sociales y con personas maleables que son manejadas a través de sus deseos, necesidades y sueños, llenos de lujos y “cosas” materiales.
Las personas terminan valorando aquellas cosas que pueden adquirir con dinero, sin valorar verdaderamente lo que los hace personas que son su cuerpo y su mente. Dejan de lado el cultivo del pensamiento y solo buscan una belleza efímera exterior para ser aceptados por su entorno.
En el auge de la globalización se creó la famosa aldea global donde todos somos vecinos de todos, y tenemos acceso a todo tipo de información, potenciando así el poder consumista de las nuevas tecnologías como Internet.
En una sociedad en la que los medios de comunicación han actuado como conformadores de patrones de conducta, como diseñadores de estilos de vida y existencia, los modelos socioculturales contemporáneos han sido reflejo de lo que estos medios han vendido como ideales del triunfo, de la felicidad, de la belleza, de la estabilidad. La publicidad se ha encargado de crear estereotipos asociados a las clases dominantes de cada sociedad que encarnen todas y cada una de las anteriores características (1).
Con la publicidad y los medios de comunicacion como mejores armas para difundir y expandir estas actitudes y modos de vida, el gobierno de Estados Unidos aprovechó en la segunda mitad del siglo XX con el caos de la 2da Guerra Mundial para meterse e idealizar en el pensamiento de los habitantes de su país; y de allí al mundo, pisando cabezas como la de los rusos y su Union Soviética.
Aquí vemos como plantea a la sociedad de hoy Zygmunt Baumann en su libro Modernidad Líquida: “Como señalara T. H. Marshall en otra ocasión, cuando mucha gente corre simultaneamente en la misma dirección, hay que formular dos preguntas: detrás de qué corre, y de qué huye. Los consumidores estan corriendo detrás de sensaciones -táctiles, visuales, olfatorias- placenteras, o trás el deleite del paladar augurado por los coloridos y centellantes objetos exhibidos en las gondolas del supermercado o en las vidrieras de las tiendas departamentales, o tras las sensaciones más profundas y consoladoras prometidas por un asesor experto.
Pero también tratan de escapar de la angustia causada por la inseguridad. Desean, por una vez, estar libres del temor a equivocarse, a ser desatentos o desprolijos. Por una vez quieren estar seguros, confiados, confirmados, y la virtud que encuentran en los objetos cuando salen de compras es que en ellos (o así parece, al menos por un tiempo) hallan una promesa de certeza” (2).
También tenemos en cuenta la mutación de la sociedad moderna a la posmoderna ya que con las revoluciones industriales y tecnológicas, en permanente cambio y transformación, sugieren un nuevo estudio de las masas y del comportamiento de las mismas con respecto al consumo.
Como Conrad (otro polaco de nacimiento e inglés por opción), Zygmunt Baumann toma el punto en el que el presente es un tiempo de forma cambiante y el porvenir un continente todavía en tinieblas que se vislumbra pero no se ve. Si bien Baumann no descubre nada que ya no se haya mencionado en las discusiones más encarnizadas sobre la clausura de la modernidad, de la mano del fin de la historia y la muerte de las ideologías, la novedad léxica de llamar a las dos grandes etapas de lo moderno con los epítetos “sólido” y “líquido”, emergentes de la caracterización que otros pensadores como Frederic Jameson, Perry Anderson e incluso Marshall Berman, Cornelius Castoriadis y Jürgen Habermas hicieron con mayor o menor suerte, resuelve de manera elocuente un debate ya acabado. Y en lugar de eso, se dedica a prever el futuro en los síntomas actuales de la sociedad (3).
El futuro tiene más certidumbres que incertidumbres con respecto al sistema económico ya que preveemos que para cambiar esta sociedad materialista y consumista habría que realizar un cambio profundo, de raíz, a largo plazo, una revolución cultural, de pensamiento. Así se empezará a promover el verdadero factor de nivel para las personas: el conocimiento. Dejando de lado deseos y necesidades superfluas que solo son capaces de darnos felicidades efímeras y banales.
También tenemos en cuenta la mutación de la sociedad moderna a la posmoderna ya que con las revoluciones industriales y tecnológicas, en permanente cambio y transformación, sugieren un nuevo estudio de las masas y del comportamiento de las mismas con respecto al consumo.
Como Conrad (otro polaco de nacimiento e inglés por opción), Zygmunt Baumann toma el punto en el que el presente es un tiempo de forma cambiante y el porvenir un continente todavía en tinieblas que se vislumbra pero no se ve. Si bien Baumann no descubre nada que ya no se haya mencionado en las discusiones más encarnizadas sobre la clausura de la modernidad, de la mano del fin de la historia y la muerte de las ideologías, la novedad léxica de llamar a las dos grandes etapas de lo moderno con los epítetos “sólido” y “líquido”, emergentes de la caracterización que otros pensadores como Frederic Jameson, Perry Anderson e incluso Marshall Berman, Cornelius Castoriadis y Jürgen Habermas hicieron con mayor o menor suerte, resuelve de manera elocuente un debate ya acabado. Y en lugar de eso, se dedica a prever el futuro en los síntomas actuales de la sociedad (3).
El futuro tiene más certidumbres que incertidumbres con respecto al sistema económico ya que preveemos que para cambiar esta sociedad materialista y consumista habría que realizar un cambio profundo, de raíz, a largo plazo, una revolución cultural, de pensamiento. Así se empezará a promover el verdadero factor de nivel para las personas: el conocimiento. Dejando de lado deseos y necesidades superfluas que solo son capaces de darnos felicidades efímeras y banales.
1. Joel Sangronis Padrón, “Clase media, consumismo y Revolución”, www.aporrea.org, 30/07/08
2. Zygmunt Baumann, “Modernidad Líquida”, 2000
3. Paula Croci, “Baumann > Avatares de la modernidad”, Suplemento Radar, Pagina 12, 01/06/03
2. Zygmunt Baumann, “Modernidad Líquida”, 2000
3. Paula Croci, “Baumann > Avatares de la modernidad”, Suplemento Radar, Pagina 12, 01/06/03
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| Le Monde diplomatique - el Dipló |
1.11.10
Geolocalización y las redes sociales
Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Twitter, Google Latitude, Groupon, LivingSocial, OpenTable, Zagat, Wildfire, SCVNGR, Bakodo, Stickybits, Tooio, Nextoo, etc.
Cada vez son mas los sitos y aplicaciones que utilizan el concepto de geolocalizacion para ayudar a la gente a elegir ciertos lugares o para poder opinar sobre ellos, y a veces para obtener descuentos y enterarse de promociones de ciertos productos o servicios.
Además, la mayoría de estas plataformas permiten a marcas y empresas atraer clientes a sus locales. El sitio Mashable, especializado en medios sociales, clasificó algunas de las formas en que los negocios minoristas pueden ofrecer promociones basadas en geolocalización:
Entregando premios, pero bajo verificación es una de las formas (SCVNGR).
Otra forma es la de utilizar los códigos de barras sociales ya que las tiendas venden productos, y éstos llevan códigos de barras, las nuevas aplicaciones permiten a los consumidores crear experiencias sociales en torno a los productos (Bakodo, Stickybits).
Tambien se realizan promociones grupales (Groupon, LivingSocial, OpenTable, Zagat, Wildfire), donde estos sitios permiten a los pequeños negocios ofrecer descuentos basados en localización a nuevas audiencias.
Otra de las formas es con recompensas por retos (Foursquare, Gowalla) donde le permite al local decidir cuántos premios dará, cuántos puntos hacen falta para cada premio, etc. Además, los usuarios pueden ver su progreso.
En este caso analizaremos las dos redes sociales mas importantes hasta el momento que utilizan como principal funcion la de geolocalizacion a traves de recompensas por retos.
Foursquare es una interesante red social que ha conseguido captar la atención de una buena cantidad de internautas últimamente, en gran parte por su estrategia para que los que se registren se animen a seguir activos en el servicio.
Foursquare consiste en una red social en la que los usuarios realizan ‘check-ins’ en los locales que visitan mientras comparten recomendaciones y opiniones acerca de los locales con sus contactos.
Para poder hacerlo de forma efectiva, Foursquare tiene disponibles aplicaciones móviles capaces de usar el GPS del dispositivo para realizar check-ins de la forma más sencilla posible. El usuario tiene la posibilidad de introducir toda la información de un local en el caso de que nadie de la red haya pasado por allí antes. Así se convierte, el hecho de ir marcando todos los sitios visitados, en un juego. Cada vez que visitas un local ganas una cierta cantidad de puntos. También tenemos algunas bonificaciones extra si entramos en sitios no visitados e introducimos los datos.
De este modo se despierta el instinto competitivo y se consigue un uso intensivo de la red social.
La integración con otras redes como Twitter y Facebook también es un punto fuerte, ya que de este modo todos nuestros contactos se dan cuenta de que estamos usando Foursquare como de los locales que visitamos y que marcamos.
Con todo, Foursquare ha conseguido presentarse como una red social que enfoca su uso de una forma diferente al simple hecho de compartir información entre los usuarios. Aunque tiene ya a sus detractores y a sus simpatizantes.
Gowalla se ha presentado como una interesante alternativa con muchos puntos fuertes.
El diseño es muy superior al de las páginas de Foursquare y que procura mantener una máxima simplicidad al mismo tiempo que aprovecha las últimas tecnologías web, como algunas transiciones. Los iconos que marcan el tipo de sitio en el que estamos, que comparten el mismo estilo, son lo que mas resalta en un diseño simple e iconico que agiliza la lectura y la dinamica del sitio. Su mayor simplicidad y su mejor diseño lo hacen un sitio mas intuitivo a la hora de su navegacion.
Como Foursquare, Gowalla también cuenta con aplicaciones para Android, iPhone, WebOS y Blackberry. Además, Gowalla también está preparado para las redes sociales pudiendo publicar nuestros check-ins en Twitter y Facebook.
En Gowalla es que puedes añadir a tus amigos a partir de las listas de amigos de otras redes sociales, como Twitter, Facebook, la lista de contactos de Gmail o la de Windows Live o simplemente buscando a tus amigos de forma tradicional en la red.
En este caso el enfoque se centra en su servicio social mostrándote una línea temporal de los check-ins de tus amigos. En cada uno de esos check-ins puedes, además, escribir algún comentario como en el Facebook.
Gowalla te permite crear sitios desde tu móvil una vez te ha podido localizar usando el GPS del dispositivo. Además, te permite crear sitios que no necesariamente tengan que ser negocios, como sitios de interés histórico, parques naturales, plazas, etc.
Esto hace que Gowalla no esté tan enfocado a los negocios y a la posibilidades de publicidad, sino también a ver sencillamente dónde han estado tus amigos. Además, algunas localizaciones emblemáticas tienen un soporte especial en el servicio, con su propio icono por ser de alta importancia.
Aqui les dejamos un video en el cual un programa de television estadounidense llamado App Judgment analiza estas redes sociales y las enfrenta comparandolas por sus funciones y aplicaciones:
http://www.youtube.com/watch?v=dXeOIgGgvMs
La geolocalización a travez de redes sociales es algo muy nuevo y pocas personas tienen conocimiento de su existencia. Al ser tecnología de última generación, pocos paises tienen este servicio habilitado y peor aún, poca gente tiene un aparato celular con los requisitos necesarios para usar este tipo de software.
Si bien Argentina es un país que tiene buena relación con los avances tecnológicos, también hay que tener en cuenta que por el grado de inseguridad que se vive en la actualidad, la gente opta por no cargar con tecnología de última generación para evitar ser asaltados. Esto trae un gran freno a estos avances y por eso creemos que este caso en particular va a sufrir una gran resistencia de asimilación hasta lograr impactar en la sociedad.
Desde el punto de vista comercial, el “juego” que proponen estas redes sociales da también un alto nivel de publicidad y de propagación de información minuto a minuto, es decir, a través de este medio uno puede etiquetar a un amigo o varios y estos hacen lo mismo con los suyos recomendando así un lugar o un evento en pocos minutos.
Como concusión final, podemos decir que difícilmente esta modalidad se imponga en la Argentina debido a los atenuantes mencionados anteriormente. No solamente por parte del usuario, si no también de los locales a la hora de lanzar promociones o eventos a través de estas redes.
Cada vez son mas los sitos y aplicaciones que utilizan el concepto de geolocalizacion para ayudar a la gente a elegir ciertos lugares o para poder opinar sobre ellos, y a veces para obtener descuentos y enterarse de promociones de ciertos productos o servicios.
Además, la mayoría de estas plataformas permiten a marcas y empresas atraer clientes a sus locales. El sitio Mashable, especializado en medios sociales, clasificó algunas de las formas en que los negocios minoristas pueden ofrecer promociones basadas en geolocalización:
Entregando premios, pero bajo verificación es una de las formas (SCVNGR).
Otra forma es la de utilizar los códigos de barras sociales ya que las tiendas venden productos, y éstos llevan códigos de barras, las nuevas aplicaciones permiten a los consumidores crear experiencias sociales en torno a los productos (Bakodo, Stickybits).
Tambien se realizan promociones grupales (Groupon, LivingSocial, OpenTable, Zagat, Wildfire), donde estos sitios permiten a los pequeños negocios ofrecer descuentos basados en localización a nuevas audiencias.
Otra de las formas es con recompensas por retos (Foursquare, Gowalla) donde le permite al local decidir cuántos premios dará, cuántos puntos hacen falta para cada premio, etc. Además, los usuarios pueden ver su progreso.
En este caso analizaremos las dos redes sociales mas importantes hasta el momento que utilizan como principal funcion la de geolocalizacion a traves de recompensas por retos.
Foursquare vs. Gowalla
Foursquare es una interesante red social que ha conseguido captar la atención de una buena cantidad de internautas últimamente, en gran parte por su estrategia para que los que se registren se animen a seguir activos en el servicio.
Foursquare consiste en una red social en la que los usuarios realizan ‘check-ins’ en los locales que visitan mientras comparten recomendaciones y opiniones acerca de los locales con sus contactos.
Para poder hacerlo de forma efectiva, Foursquare tiene disponibles aplicaciones móviles capaces de usar el GPS del dispositivo para realizar check-ins de la forma más sencilla posible. El usuario tiene la posibilidad de introducir toda la información de un local en el caso de que nadie de la red haya pasado por allí antes. Así se convierte, el hecho de ir marcando todos los sitios visitados, en un juego. Cada vez que visitas un local ganas una cierta cantidad de puntos. También tenemos algunas bonificaciones extra si entramos en sitios no visitados e introducimos los datos.
De este modo se despierta el instinto competitivo y se consigue un uso intensivo de la red social.
La integración con otras redes como Twitter y Facebook también es un punto fuerte, ya que de este modo todos nuestros contactos se dan cuenta de que estamos usando Foursquare como de los locales que visitamos y que marcamos.
Con todo, Foursquare ha conseguido presentarse como una red social que enfoca su uso de una forma diferente al simple hecho de compartir información entre los usuarios. Aunque tiene ya a sus detractores y a sus simpatizantes.
Gowalla se ha presentado como una interesante alternativa con muchos puntos fuertes.
El diseño es muy superior al de las páginas de Foursquare y que procura mantener una máxima simplicidad al mismo tiempo que aprovecha las últimas tecnologías web, como algunas transiciones. Los iconos que marcan el tipo de sitio en el que estamos, que comparten el mismo estilo, son lo que mas resalta en un diseño simple e iconico que agiliza la lectura y la dinamica del sitio. Su mayor simplicidad y su mejor diseño lo hacen un sitio mas intuitivo a la hora de su navegacion.
Como Foursquare, Gowalla también cuenta con aplicaciones para Android, iPhone, WebOS y Blackberry. Además, Gowalla también está preparado para las redes sociales pudiendo publicar nuestros check-ins en Twitter y Facebook.
En Gowalla es que puedes añadir a tus amigos a partir de las listas de amigos de otras redes sociales, como Twitter, Facebook, la lista de contactos de Gmail o la de Windows Live o simplemente buscando a tus amigos de forma tradicional en la red.
En este caso el enfoque se centra en su servicio social mostrándote una línea temporal de los check-ins de tus amigos. En cada uno de esos check-ins puedes, además, escribir algún comentario como en el Facebook.
Gowalla te permite crear sitios desde tu móvil una vez te ha podido localizar usando el GPS del dispositivo. Además, te permite crear sitios que no necesariamente tengan que ser negocios, como sitios de interés histórico, parques naturales, plazas, etc.
Esto hace que Gowalla no esté tan enfocado a los negocios y a la posibilidades de publicidad, sino también a ver sencillamente dónde han estado tus amigos. Además, algunas localizaciones emblemáticas tienen un soporte especial en el servicio, con su propio icono por ser de alta importancia.
Aqui les dejamos un video en el cual un programa de television estadounidense llamado App Judgment analiza estas redes sociales y las enfrenta comparandolas por sus funciones y aplicaciones:
http://www.youtube.com/watch?v=dXeOIgGgvMs
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La geolocalización a travez de redes sociales es algo muy nuevo y pocas personas tienen conocimiento de su existencia. Al ser tecnología de última generación, pocos paises tienen este servicio habilitado y peor aún, poca gente tiene un aparato celular con los requisitos necesarios para usar este tipo de software.
Si bien Argentina es un país que tiene buena relación con los avances tecnológicos, también hay que tener en cuenta que por el grado de inseguridad que se vive en la actualidad, la gente opta por no cargar con tecnología de última generación para evitar ser asaltados. Esto trae un gran freno a estos avances y por eso creemos que este caso en particular va a sufrir una gran resistencia de asimilación hasta lograr impactar en la sociedad.
Desde el punto de vista comercial, el “juego” que proponen estas redes sociales da también un alto nivel de publicidad y de propagación de información minuto a minuto, es decir, a través de este medio uno puede etiquetar a un amigo o varios y estos hacen lo mismo con los suyos recomendando así un lugar o un evento en pocos minutos.
Como concusión final, podemos decir que difícilmente esta modalidad se imponga en la Argentina debido a los atenuantes mencionados anteriormente. No solamente por parte del usuario, si no también de los locales a la hora de lanzar promociones o eventos a través de estas redes.
27.9.10
Facebook y las Marcas
Las marcas y su relación con las redes sociales. Ejército de Vanguardia - Revista Rolling Stone Argentina.
La Rolling Stone es una revista internacional, hecha en Argentina, que tiene como columna vertebral la música pero también contiene temas relacionados con la cultura, el arte y la televisión. No conforme con ser líder en su segmento y ser líder en posicionamiento, ahora también usa como segunda opción apoderarse del Facebook.
A diferencia de la revista, en este caso, las noticias son publicadas minuto a minuto, lo que hace que la interacción con el lector sea mayor y gracias a la posibilidad de poder comentar y/u opinar sobre la noticia, crea un vínculo mas personal.
También promociona sorteos, el suplemento "leyendas" de la nación, tapas populares de la revista, concurso de bandas y postean a los finalistas. Los usuarios comparten sus creaciones de arte de tapa o fotos con el resto. Brinda las noticias mas recientes, sobre bandas, recitales, etc.
Ejercito de Vanguardia es una feria de indumentaria ubicada en rosario. La idea de la página es vender mercadería de un modo diferente, poco común, innovador y hasta revolucionario.
La esencia se basa en hacer subastas, muestran su mercadería con un precio módico báse, y quien esté interesado hace su oferta.
Imponen su tendencia o estilo de moda, a quien gane le subasta será etiquetado en la prenda elegida. Promocionan entre otras cosas pinturas e indumentaria en general.
La interacción con revistas como de vanguardia como Atypica, la publicación de eventos de interés y cultura general hace que tenga un posicionamiento y un público selecto.
La Rolling Stone es una revista internacional, hecha en Argentina, que tiene como columna vertebral la música pero también contiene temas relacionados con la cultura, el arte y la televisión. No conforme con ser líder en su segmento y ser líder en posicionamiento, ahora también usa como segunda opción apoderarse del Facebook.
A diferencia de la revista, en este caso, las noticias son publicadas minuto a minuto, lo que hace que la interacción con el lector sea mayor y gracias a la posibilidad de poder comentar y/u opinar sobre la noticia, crea un vínculo mas personal.
También promociona sorteos, el suplemento "leyendas" de la nación, tapas populares de la revista, concurso de bandas y postean a los finalistas. Los usuarios comparten sus creaciones de arte de tapa o fotos con el resto. Brinda las noticias mas recientes, sobre bandas, recitales, etc.
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Ejercito de Vanguardia es una feria de indumentaria ubicada en rosario. La idea de la página es vender mercadería de un modo diferente, poco común, innovador y hasta revolucionario.
La esencia se basa en hacer subastas, muestran su mercadería con un precio módico báse, y quien esté interesado hace su oferta.
Imponen su tendencia o estilo de moda, a quien gane le subasta será etiquetado en la prenda elegida. Promocionan entre otras cosas pinturas e indumentaria en general.
La interacción con revistas como de vanguardia como Atypica, la publicación de eventos de interés y cultura general hace que tenga un posicionamiento y un público selecto.
31.8.10
Análisis de tendencia: Retro
Una mezcla rara entre retro, bizarro y kitsch.Empezaremos definiendo los tres conceptos mencionados en el título del informe.
Retro es un prefijo que denota para atrás. Retrospectivo que trata el pasado; exposición que presenta la vida de un artista retrospectivamente según las diferentes épocas pasadas.
La palabra bizarro comúnmente se utiliza para referirse a algo raro, extravagante, insólito, debido a la influencia de la palabra inglesa y francesa bizarre que significa "extraño","extravagante" "anormal", "atípico". Como bizarro, también se adjetiva siguiendo el uso no normativo a aquellas obras de arte o diseño que no pueden catalogarse en ninguna de las escuelas o estilos tradicionales, y que rompen con los cánones estéticos tradicionales y vanguardistas.Retro es un prefijo que denota para atrás. Retrospectivo que trata el pasado; exposición que presenta la vida de un artista retrospectivamente según las diferentes épocas pasadas.
La palabra kitsch se origina del término alemán yidis etwas verkitschen. Define al arte que es considerado como una copia inferior de un estilo existente. También se utiliza el término kitsch en un sentido más libre para referirse a cualquier arte que es pretencioso, o de mal gusto.
A continuación tomaremos de ejemplo dos marcas conocidas que han utilizado el recurso de lo vintage en sus últimas campañas publicitarias: Fernet 1882 y Lucchetti.
No cabe duda que lo retro esta tomando nuevamente un papel muy importante en la sociedad, lo vemos en la decoración, en la indumentaria y hasta en la publicidad actual.
Tal es asi que muchas marcas han decidido recurrir a este recurso para sus campañas publicitarias y de hecho ha tenido una muy buena índole en el mercado.
Está mirada nostálgica a la publicidad retro, nos permite evocar otras épocas. Uno de los que utiliza la gráfica retro como estragia publicitaria es Fernet 1882, que pertenece a los Hermanos Porta y lanzaron este proyecto con el fin de acoplarse al segmento de mercado que lidera Branca.Sin dudas, la campaña del Fernet en Córdoba fue la más comentada hasta el momento por lo novedosa, impactante, singular y sin sentido también podríamos decir.Como parte de su campaña de Comunicación para lanzar a la marca de Fernet 1882 en Capital Federal, se desplegó una intervencion artistica en la ciudad.Además sacó un vaso exclusivamente para tomar fernet con coca con la imágen de la “Coca” y el logotipo de la marca para reforzar esta campaña publicitaria.
Celebrando los 74 años de la Coca Sarli, la gente de 1882 instaló 1882 figuras a escala real de la actríz en la plaza Naciones Unidas, más conocida como la Plaza de La Flor (nombre ganado por la escultura de la Floralis genérica).La gente de 1882 ya recolectó la impresión de la diva, que aseguró que le encantó la idea: “Me llena de alegría que la gente de 1882 se haya inspirado en mí para hacer esta instalación artística y me hagan un homenaje”.
Volvió a sorprender con una idea genial, instalando 1882 fotos en tamaño real del difunto campeón de rally cordobés Jorge Recalde en pleno campo.
Al modo 1882, instalaron 1882 “Recaldes” a tamaño natural en un faldón de las sierras, en la famosa curva de la tranquera donde Jorge probaba sus autos y llevaba a la gente que iba a verlo a dar una vuelta.La estrategia aprovecha la especial atención de los cordobeses, y quienes visitan la provincia, alrededor del Rally Mundial y al enlace de la figura de Recalde con el clima de la competencia. Así, esta fue la ocasión perfecta para que, con los ojos de los consumidores puestos allí, la marca se haga presente.Fue una genialidad como tributo a 7 años de la muerte del único Argentino que ganó el Rally de Argentina cuando estaba en el equipo Lancia.
No conformes con este éxito visual que tuvo esto, querían seguir llamando la atención, y volvieron a conseguirlo con spots publicitarios, de corta duración, de gran impacto visual pero totalmente carente de sentido, siempre conservado la estética retro.Tanto cromáticamente como estéticamente estos comerciales reflejan los 80s y parte de los 90s.
Tal es el ejemplo de el comercial veraniego en televisión con un particular surfista que se asemeja a la famosa serie de televisión Baywatch en los 90s y la vuelta de un ícono del automovilismo argentino de los 70s y 80s como lo es el Renault 12.Su última campaña publicitaria se tituló "un sillon de amigos" en parodia a la canción de Roberto Carlos que sin dudas es un ícono retro de la música latina.
En los spots se cita a un pato de hule, una rana de peluche y a un plato volador al estilo de los ochenta. Tres elementos claramente retros que corresponden a una nueva campaña, pero que siguen vigente como criterio comucacional.
Acciones como ésta son las que marcan a 1882 como una marca realmente diferente, jugada y que atrae la atención del público joven.Otro claro ejemplo de adoptar una estética retro, es el spot publicitario de pastas Lucchetti titulado "Mamá Lucchetti". Nos damos cuenta de esto por el estilo gráfico, los colores y los componentes.
Una familia tipo, tradicional, el padre con bigote sentado en la punta de la mesa, la madre con un peinado de los 90 y el hijo ademas, en una de sus publicidades pide un "robot" que es un juguete demasiado novedoso para esa época donde explota la ciencia ficción.Decimos que es una tendencia lo retro porque varias marcas lo utilizan como estrategia publicitaria, mostrando así un patrón del cual pudimos destacar estas dos marcas que lo tuvieron en cuenta.
31.5.10
10.5.10
Diseñador: Costhanzo
Augusto Costanzo (Costhanzo)Nació en Buenos Aires, Argentina en 1969 donde vive actualmente.
Es ilustrador y el humor ocupa un lugar importante en sus obras. Inspirado en el cine, la música y la literatura utiliza como soporte a los medios gráficos y a los kioskos de revista como galería de arte personal.
http://costhanzo.com/
Augusto Costhanzo/ Dibujos & CaricaturasEste ilustrador creó una serie de remeras con estampas sobre personajes del cine, la televisión y la música, caricaturizados.
http://costhansoup.blogspot.com/
Realizados, la mayoría, con 2 colores, más uno de fondo, estos dibujos representan una sintesis grafica descriptiva de sus rostros, exagerando asi sus principales rasgos faciales. Su capacidad de sintetizar formas o conceptos es formidable, y a su vez, sus trabajos obtienen una mayor fuerza expresiva y una comunicación más clara del mensaje. Transforma el rostro de los personajes en dibujos esquematicos, en simplificaciones formales potenciando los detalles escenciales para la claridad en la lectura o comprension del mensaje.
Estos retratos, muy fáciles de reconocer, estan acompañados por una frase o palabra relacionada a la película, banda de música o serie de televisión representada.
Graficamente Costhanzo maneja a la perfeccion la línea y los contrastes entre el claro y el oscuro (blanco y negro, en este caso), utilizando tambien el color de fondo para crear mejor clima y darle más sentido a la representacion. Sus dibujos obvian los detalles innecesarios para reconocer al personaje, como tambien resaltan y exageran la caracteristica principal del mismo.
En este caso vemos los pasos del ilustrador para llegar al arte final. Desde el primer boceto hasta el trabajo terminado.
Aqui apreciamos la destreza del trazo y su precision para los detalles en dibujos de alta complejidad. Las sombras le dan profundidad al dibujo y lo despegan de la hoja, ayudado también con el efecto aplicado sobre el fondo, el cual le quita protagonismo y produce mayor grado de contraste sobre la imagen principal. Maneja con mucha exactitud la perspectiva, la proporcion y las distintas vistas, con sus respectivas sombras y angulos.
Con sus dibujos realistas puede llegar a crear e imaginar cualquier situacion inimaginable, y asi poder combinar ficcion con realidad, con el fin de producir un entorno humoristico y, a veces, ridiculo.
En este caso podemos observar caricaturizado a personajes conocidos del deporte, la música y la cultura mundial (Maradona, Springsteen, Fontanarrosa y Simmons).
En todos sus retratos vemos la claridad con la que este ilustrador recrea la escencia y la personalidad de cada icono de una forma distinta. Sus trabajos estan equilibrados graficamente, con un aceptable uso cromático, utilizando los colores justos y necesarios en cada caso; además es muy flexible a la hora del trazo, ya que maneja tanto la sintesis como el realismo en la grafica.
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